□本報(bào)記者 孫海穎
一家連續(xù)四年榮獲深圳十佳工業(yè)設(shè)計(jì)公司榮譽(yù)的企業(yè)，正通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魔法，驅(qū)動(dòng)龍江產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值重構(gòu)。深圳市設(shè)際鄒工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司落戶龍江兩年多來(lái)，足跡遍布省內(nèi)各市（地），用創(chuàng)意設(shè)計(jì)智慧重塑十余個(gè)城市品牌。從城市定位到品牌符號(hào)，從城市設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，一個(gè)又一個(gè)成功的城市品牌創(chuàng)意，書寫著一場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻變革。
全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)理念 打造“魅業(yè)”城市
2022年，《黑龍江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2022~2030年）》出臺(tái)，明確提出到2025年，全省綜合創(chuàng)新生態(tài)體系初步形成。同年12月13日，哈爾濱設(shè)際鄒工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司在新區(qū)注冊(cè)成立，全面開(kāi)啟了深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域高端要素向龍江導(dǎo)入集聚的序幕。
鄒鎮(zhèn)孟，設(shè)際鄒創(chuàng)始人兼總設(shè)計(jì)師，近年來(lái)將目光聚焦黑龍江，成為“龍江設(shè)計(jì)”浪潮中的關(guān)鍵人物?！叭绾巫屢蛔鞘挟a(chǎn)生魅力，并激發(fā)城市生產(chǎn)力，這是我們要思考和努力的目標(biāo)。”對(duì)于如何打造城市品牌核心力，鄒鎮(zhèn)孟提出了一整套針對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)理念：產(chǎn)業(yè)是城市的第一生產(chǎn)力，“魅業(yè)”則是城市的第二生產(chǎn)力?！霸O(shè)際鄒本質(zhì)上就是一家‘魅業(yè)’打造公司?！苯眨诠枮I創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心舉辦的“冰城惠企創(chuàng)智匯”活動(dòng)上，鄒鎮(zhèn)孟的設(shè)計(jì)理念再次引發(fā)全場(chǎng)嘉賓共鳴。
鄒鎮(zhèn)孟認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)造城，“魅業(yè)”造“市”，兩者相輔相成?！镑葮I(yè)”是拉動(dòng)城市綜合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有魅力的城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展是持續(xù)的、經(jīng)久不衰的。通過(guò)“魅業(yè)”的提升，產(chǎn)業(yè)可以形成品牌效應(yīng)，并衍生出更多產(chǎn)業(yè)鏈。城市“魅業(yè)”打造是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要從城市品牌定位、品牌語(yǔ)言口號(hào)、品牌象征符號(hào)、城市文化形象、傳播營(yíng)銷活動(dòng)以及鞏固城市品牌形象六個(gè)方面注入創(chuàng)意設(shè)計(jì)魅力，從而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的發(fā)展活力。
撫遠(yuǎn)品牌案例 從“日出之城”到城市IP
2025年7月，第七屆黑龍江省旅發(fā)大會(huì)在“東極”撫遠(yuǎn)璀璨綻放，引發(fā)全國(guó)矚目。“這次大會(huì)是撫遠(yuǎn)城市品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最佳成果展示，不負(fù)所托，我們交上了一份創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能城市發(fā)展的滿意答卷。”鄒鎮(zhèn)孟自豪地說(shuō)。
據(jù)悉，2023年，撫遠(yuǎn)市人民政府?dāng)y手設(shè)際鄒，成立撫遠(yuǎn)市深遠(yuǎn)同盟創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司，雙方達(dá)成深度合作，全面實(shí)施“設(shè)計(jì)+”戰(zhàn)略。圍繞“中國(guó)日出之城”核心概念，團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了城市LOGO、城市IP、產(chǎn)品包裝等品牌形象一體化建設(shè)。設(shè)計(jì)融合“東”字與華夏東極、日出之城、淡水魚都等撫遠(yuǎn)特色文化元素，形成了獨(dú)特且極具辨識(shí)度的城市品牌符號(hào)。
在撫遠(yuǎn)市的“華夏東極·福源撫遠(yuǎn)”文創(chuàng)店里，一款名叫“余錢雄厚”的卡通玩偶組合總是引人駐足——鱘鰉魚造型的“福東東”在前，黑熊造型的“圓溜溜”在后，巧妙地利用諧音寓意著豐厚的財(cái)富與好運(yùn)，品牌帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目前撫遠(yuǎn)市文創(chuàng)店每日銷售額可達(dá)5萬(wàn)余元。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能下，撫遠(yuǎn)的城市形象煥然一新，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)圖案扮靚城市的同時(shí)，極大地提升了城市辨識(shí)度。品牌力量帶動(dòng)城市人氣暴漲，催動(dòng)撫遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)加速運(yùn)轉(zhuǎn)。“來(lái)?yè)徇h(yuǎn)東游，找福氣源頭”不再只是一句旅游口號(hào)，更成為創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能黑龍江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照。
旅發(fā)大會(huì)期間，僅半個(gè)月累計(jì)接待游客達(dá)10.2萬(wàn)人次。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
在撫遠(yuǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能量，早已超越文旅產(chǎn)業(yè)范疇。撫遠(yuǎn)市將創(chuàng)意設(shè)計(jì)深度融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，專注打造當(dāng)?shù)乩渌~、蔓越莓、水稻、大豆等特色農(nóng)產(chǎn)品的系列形象與包裝設(shè)計(jì)，撫遠(yuǎn)市玖成水稻種植合作社生產(chǎn)的“玖成極米”“玖成粳品稻”品牌大米，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝，以嶄新形象打入北上廣等一線城市商場(chǎng)超市，并成功入駐抖音、天貓等電商平臺(tái)，帶動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌化步伐加速。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)+文明城市創(chuàng)建，設(shè)計(jì)制作了主題突出、特色鮮明的原創(chuàng)公益廣告、景觀小品30多種1000多處。
除了撫遠(yuǎn)，設(shè)際鄒還與雞西、密山、虎林等龍江十余個(gè)城市達(dá)成城市品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議?！盃枮I禮物”logo、“集虎運(yùn)到虎林”的卡通形象吉米虎、“稻香慶安”“天空之境 自在密山”“游天地 尋龍跡”嘉蔭文旅創(chuàng)意等大家耳熟能詳?shù)钠放?，都在持續(xù)推廣中，不斷豐富著龍江大地的品牌圖譜。
落地哈爾濱新區(qū)以來(lái)，鄒鎮(zhèn)孟帶領(lǐng)的設(shè)際鄒團(tuán)隊(duì)，以其獨(dú)特的“魅業(yè)”理念，從撫遠(yuǎn)“日出之城”的驚艷亮相，到十余個(gè)龍江城市品牌的破繭新生，生動(dòng)詮釋了創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何從重塑城市形象、挖掘文化基因入手，進(jìn)而深度賦能文旅、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)，最終驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。